凌晨3點的紐約購物中心外，年輕人徹夜守候，只為搶購一只“長著獠牙的中國小精靈”；巴黎盧浮宮前，參觀者舉著印有“拉布布（LABUBU）”玩偶的購物袋與世界名畫合影。這只由中國潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出的丑萌玩偶，正以燎原之勢席卷全球消費市場。

據(jù)美國媒體報道，今年4月，美國消費者為搶購拉布布“前方高能”系列新品，在零售店外排起蜿蜒的長隊。即便因關稅上漲導致售價飆升近30%，粉絲們?nèi)在呏酊F，甚至催生了翻番加價的二級市場。4月25日，泡泡瑪特APP閃電登頂美國APP Store購物榜，單日躍升114位，躋身免費總榜第四位。

如今，這股熱潮正在全球多地綻放異彩。在泰國，拉布布被授予“神奇泰國體驗官”榮譽稱號；在新加坡，魚尾獅造型限定版一經(jīng)推出便被搶購一空；在西班牙，街頭響起拉布布專屬主題曲。這只顛覆傳統(tǒng)審美的“小怪獸”，儼然成為連接不同國家年輕群體的“文化導體”。

初見拉布布，許多人會脫口而出：“怎么這么丑！”鋸齒狀尖牙、圓睜的雙眼、不協(xié)調(diào)的肢體比例，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)萌系IP的審美標準。根據(jù)設計心理學家的分析，恰恰是這種奇葩的設計觸發(fā)了大腦中的“逆襲效應”，帶來了獨特的沖擊力：當大腦反復接收非常規(guī)刺激卻未遭遇實質(zhì)威脅時，防御機制會逐漸松懈，轉而將“怪異”編碼為“獨特”。就像榴蓮的特殊氣味，初聞時令人不適，但適應后卻讓人欲罷不能，這背后也是逆襲效應在發(fā)揮作用。換言之，拉布布的丑萌形象雖然不一定能在更廣泛的受眾中被普遍接受，但在接受的受眾中極易形成比傳統(tǒng)審美更具黏性的情感依附。

拉布布所向披靡的背后，是一張覆蓋中國多地的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡。

一方面，廣東東莞生產(chǎn)基地為泡泡瑪特提供了超過七成的產(chǎn)能支撐。數(shù)據(jù)顯示，東莞聚集了4000多家玩具企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球四分之一的動漫衍生品在這里制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。當拉布布創(chuàng)新融合“搪膠（一種彈性很好的材料，多用于玩具制造）”與毛絨材質(zhì)，當?shù)毓S展現(xiàn)出令人驚嘆的工藝精度，甚至可以為每個部件單獨開模?！澳茏雠菖莠斕兀湍茏鎏煜鲁蓖妗?，合作工廠的豪言昭示著中國制造的底氣。另一方面，香港為潮玩注入了藝術靈魂。作為亞洲藝術中心，香港是巴塞爾國際藝術博覽會固定舉辦地之一，擁有頂級的設計交流平臺。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧早期就沒少在香港展會上“尋寶”，也是在這里簽約了拉布布的設計師。這種“藝術+制造”的協(xié)同創(chuàng)新模式，推動中國潮玩完成了從代工貼牌到價值創(chuàng)造的躍升。

王寧曾表示，過去想做“中國的迪士尼”，現(xiàn)在想做“世界的泡泡瑪特”。如今，這一愿景正在成為現(xiàn)實。2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺業(yè)務營收達到50.7億元，同比大增375.2%；2025年一季度海外收入同比增長475%至480%，潮玩出海已成為其增長新引擎。另有業(yè)內(nèi)人士評價，拉布布的成功標志著中國原創(chuàng)IP進入“新航海時代”——不再生搬硬套傳統(tǒng)東方符號，而是以“去標簽化”姿態(tài)滲透全球市場。

當前，日益開放的對外交流環(huán)境，正為中國文化產(chǎn)業(yè)揚帆出海注入強勁動力。中國持續(xù)推進對外開放政策，有力促進了跨文化交流，頻繁的人員往來與真實的文化體驗，加速了中國生活方式和審美理念向全球傳播。截至目前，中國單方面免簽政策已覆蓋47國，不斷擴容的免簽“朋友圈”吸引著越來越多的國際友人親臨中國、感知中國、體驗中國。這種沉浸式的文化接觸，不僅深化了世界對中國文化的理解與認同，更為原創(chuàng)IP的全球生長培育了豐沃土壤。

然而，熱潮之下，潮玩企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)亦不容忽視。仿制品及泛濫的山寨產(chǎn)品侵蝕品牌價值，催生了正品鑒定需求，加強供應鏈管控刻不容緩。同時，AI驅動的智能化陪伴迅速崛起，對傳統(tǒng)潮玩構成潛在威脅。能否為IP注入更深層的情感交互價值，將成為潮玩企業(yè)留住“Z世代”用戶的關鍵。

當東方審美成為世界潮流，中國文化產(chǎn)業(yè)的“航海圖”正在重構。通過搭建開放包容的創(chuàng)意平臺，讓不同文明在東方語境中找到共鳴的支點，這不僅是潮玩產(chǎn)品的全球之旅，更是一次文化對話范式的革新。（作者：孫昌岳 來源：經(jīng)濟日報）