文 | 朱丹 中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員 

在全球化與數(shù)字化深度交融的時代，文化出海作為提升國家文化軟實力、促進國際交流合作的關(guān)鍵戰(zhàn)略，備受關(guān)注。深入剖析文化出海與新媒體融合的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)，并探尋應(yīng)對策略，對推動中國文化在國際舞臺的傳播與影響力提升意義深遠。

融合成果顯著，文化出海成效初顯

在新媒體的助力下，我國文化出海成績亮眼。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模達43.5億元，同比增長7.06%，海外訪問用戶近3億，覆蓋超200個國家和地區(qū)。起點國際等平臺不斷拓展海外業(yè)務(wù)，《斗羅大陸》以精彩東方玄幻故事在海外吸粉無數(shù)，成為中國文化生動代表。

動漫影視方面，《哪吒之魔童鬧?！吩诤Ｍ獯蠓女惒?。影片在IMDb評分高達8.2分，海外社交媒體話題閱讀量超7.2億，北美院線因觀眾熱情緊急加場。其成功源于創(chuàng)新敘事，將東方文化元素與國際流行的個人奮斗主題融合，配合先進特效技術(shù)與全球化制作發(fā)行模式，打破文化傳播壁壘。

短視頻領(lǐng)域，李子柒的田園生活短視頻在YouTube訂閱量達1410萬，總播放量數(shù)十億次。她用細膩鏡頭展現(xiàn)中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，引發(fā)全球觀眾情感共鳴。2025年山東春晚設(shè)立澳大利亞海外分會場，經(jīng)多平臺傳播，吸引超百家全球媒體報道，彰顯新媒體強大傳播力。

前行之路艱阻，挑戰(zhàn)亟待突破

但文化出海與新媒體融合之路并非一帆風(fēng)順。文化差異是首要挑戰(zhàn)，中國文化產(chǎn)品中的傳統(tǒng)價值觀、哲學(xué)思想和敘事方式與西方文化差異顯著，導(dǎo)致西方受眾理解困難。如飽含家國情懷、集體主義的文藝作品，在西方個人主義文化背景下，難以廣泛被認同。

信息安全與輿論引導(dǎo)問題同樣不容忽視。網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性讓西方部分勢力有機會利用新媒體平臺歪曲、抹黑中國文化，傳播虛假信息，誤導(dǎo)國際輿論，損害我國文化形象。

專業(yè)人才匱乏也制約著文化出海項目的創(chuàng)新與發(fā)展。既懂文化又精通新媒體運營和跨文化傳播的專業(yè)人才稀缺，致使許多項目無法充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢。

多管齊下，探索融合發(fā)展新路徑

面對挑戰(zhàn)，需多管齊下，精準(zhǔn)施策。在內(nèi)容創(chuàng)新上，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代國際流行文化元素，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新表達。借鑒《哪吒之魔童鬧?！方?jīng)驗，將傳統(tǒng)神話故事以動畫、游戲等形式呈現(xiàn)，融入國際受眾熟悉的敘事結(jié)構(gòu)和角色設(shè)定，提升接受度。借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)，打造沉浸式文化體驗產(chǎn)品。開發(fā)以中國歷史文化景點為背景的VR旅游產(chǎn)品，利用AI實現(xiàn)多語種實時翻譯，提升文化傳播效率與質(zhì)量。

國際合作層面，借助新媒體平臺加強市場對接。鼓勵文化企業(yè)線上線下結(jié)合，積極參加國際文化產(chǎn)業(yè)展會，利用新媒體工具與海外文化機構(gòu)、企業(yè)建立常態(tài)化溝通機制，精準(zhǔn)把握國際市場需求。推動中外文化機構(gòu)、企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)作、制作與發(fā)行項目，如合拍影視作品、共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，借助國外合作伙伴的渠道、資源與市場經(jīng)驗，擴大中國文化產(chǎn)品國際影響力。

平臺建設(shè)至關(guān)重要。加大對主流新媒體平臺海外運營投入，運用大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等技術(shù)，優(yōu)化平臺內(nèi)容審核與推薦系統(tǒng)，提升短視頻平臺海外版內(nèi)容精準(zhǔn)推送能力，為海外用戶提供優(yōu)質(zhì)、個性化中國文化內(nèi)容。同時，加強平臺多語言服務(wù)功能建設(shè)，滿足不同地區(qū)用戶語言需求。積極拓展與國際新興社交媒體、視頻平臺合作，根據(jù)不同平臺用戶特點和傳播特性，制定差異化傳播策略，實現(xiàn)中國文化精準(zhǔn)傳播。

人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。高校在相關(guān)專業(yè)課程設(shè)置中，增加新媒體運營、跨文化傳播等課程比重，培養(yǎng)具備文化素養(yǎng)與新媒體技能的復(fù)合型人才。鼓勵職業(yè)院校開設(shè)文化出海相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)課程，為行業(yè)輸送實用型人才。搭建文化出海實踐平臺，鼓勵學(xué)生、從業(yè)者參與國際文化交流項目、海外文化傳播實踐活動。定期組織國際文化傳播學(xué)術(shù)研討會、交流活動，讓人才及時掌握國際前沿動態(tài)，提升跨文化傳播能力。

政策支持是文化出海的重要保障。政府應(yīng)加大資金扶持，設(shè)立文化出海專項基金，鼓勵金融機構(gòu)為文化企業(yè)提供優(yōu)惠貸款。完善文化出海相關(guān)法律法規(guī)，加強文化產(chǎn)品版權(quán)保護，規(guī)范文化市場秩序。建立健全網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)管制度，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)信息安全與輿論引導(dǎo)挑戰(zhàn)。加強國際交流合作，政府主導(dǎo)開展國際文化交流活動，如舉辦文化年、藝術(shù)展覽、文化論壇等，為文化出海搭建官方平臺，增進國際社會對中國文化的了解與認識。

文化出海與新媒體融合是提升我國文化軟實力、推動構(gòu)建人類命運共同體的重要舉措。盡管前行之路充滿挑戰(zhàn)，但只要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，積極創(chuàng)新、加強合作、培養(yǎng)人才、完善政策，中國文化必將在國際舞臺綻放更耀眼的光彩，為促進人類文明交流互鑒作出更大貢獻。