2015年9月18日，“2015年中國醫(yī)院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開。圖為與會嘉賓進行專題討論。 中國網(wǎng)記者 鄭亮/攝影
中國網(wǎng)9月19日訊 由國家衛(wèi)生計生委宣傳司指導支持，北京大學人民醫(yī)院主辦的“2015年中國醫(yī)院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開。來自全國各地的200余名醫(yī)院宣傳工作者、近百名媒體記者代表參加，圍繞會議主題“醫(yī)院宣傳全媒體時代的多贏與創(chuàng)新”進行了深入地交流探討。
論壇為期兩天，根據(jù)全媒體時代下醫(yī)院宣傳的形式和特點，設置了“新醫(yī)改背景下的醫(yī)院宣傳和新聞傳播——醫(yī)院管理者應具備的媒介素養(yǎng)”、“手握實戰(zhàn)秘籍 應對全媒體挑戰(zhàn)——全媒體新聞宣傳平臺建設的經(jīng)驗分享”、“吹響新媒體號角，為自己代言——新媒體宣傳促進醫(yī)院及學科團隊建設經(jīng)驗分享”等主題，邀請40余位領導、專家、資深媒體人圍繞各環(huán)節(jié)主題進行了精彩的演講。會議同時采用了主題演講和專題討論相結合的形式，與會專家共同針對上述話題展開討論，與聽眾互動。
在論壇開幕式上，北京大學人民醫(yī)院王杉院長指出全媒體對于醫(yī)院宣傳工作而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)，北京大學人民醫(yī)院愿意在國家衛(wèi)生計生委的指導下，為各級醫(yī)療衛(wèi)生新聞宣傳管理領域的專家學者、各醫(yī)院宣傳工作的實踐者以及資深新聞媒體人搭建對話交流、思想碰撞的平臺。國家衛(wèi)生計生委新聞發(fā)言人、宣傳司副司長宋樹立在講話中強調(diào)要在全媒體新形勢下做好醫(yī)院宣傳工作，要加強和媒體、患者通過多層次、多渠道進行交流，為推進衛(wèi)生改革發(fā)展營造和諧的輿論環(huán)境。國家衛(wèi)生計生委醫(yī)政醫(yī)管局副局長郭燕紅以《從醫(yī)學的屬性看醫(yī)患關系》為題，從醫(yī)學的社會屬性介紹了醫(yī)學與人文的密切結合，要求醫(yī)院宣傳工作應該從人文、情感需求的層面出發(fā)，做到以情感人，以情動人，弘揚正能量，同時要提升公眾的健康科普教育，共同構建和諧醫(yī)患關系。
在下午的“新醫(yī)改背景下的醫(yī)院宣傳和新聞傳播——醫(yī)院管理者應具備的媒介素養(yǎng)”環(huán)節(jié)中，宋樹立副司長進行了《新醫(yī)改背景下的醫(yī)院宣傳和新聞傳播》的主題演講。王杉院長以《Good News or Bad News-醫(yī)院院長視角下新聞傳播之影響與對策》為題，介紹了作為公立醫(yī)院院長8年多以來，在醫(yī)院新聞傳播、媒體溝通等方面的經(jīng)驗體會與教訓，尤其是醫(yī)院應如何正確面對正性事件、負性事件的輿論效應，并強調(diào)了醫(yī)院與媒體攜手同行，共同營造和諧醫(yī)療衛(wèi)生輿論生態(tài)的重要性。
在隨后的專題討論環(huán)節(jié)中，北京大學人民醫(yī)院院長王杉與山東大學齊魯醫(yī)院副院長陳玉國、中央電視臺新聞中心社會新聞部制片人孫燁輝、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）多媒體部主任閆昕霞作為討論嘉賓，與現(xiàn)場觀眾一起就新醫(yī)改、醫(yī)院宣傳和新聞傳播、醫(yī)院管理者應具備的媒介素養(yǎng)等感興趣的話題展開討論。
19日的論壇將就危機公關與輿論引導、全媒體新聞宣傳平臺建設、醫(yī)院品牌與媒體關系、學科團隊品牌建設經(jīng)驗分享等主題進行演講和討論。
此次論壇為政府官員、醫(yī)院宣傳工作者、傳媒學者、媒體記者搭建了相互交流合作的平臺，有助于加強國內(nèi)醫(yī)院宣傳工作經(jīng)驗分享、共同提升醫(yī)院的宣傳工作水平、促進醫(yī)院與媒體之間的溝通協(xié)作，有助于構建社會、政府、醫(yī)院、媒體、患者“多贏”的局面。
